“春节账单”之变 折射国人消费升级

伍雅兮

【编者按】

网购年货，自主选座，叫上一份外卖，“轻装”出门，坐上飞驰的高铁，连上WIFI，下单除夕年夜饭，抢红包，网上拜年……这不是剧情，这是现实，发生于2018年初的中国社会。

时代巨变，人们迎接、度过中国古老节日——春节的方式也在不断嬗变。2018年2月13日起，中新网推出系列策划《春节十景》，力图通过你我之于春节的点滴变化，勾勒中国社会图景的巨幅变迁。

中新网客户端北京2月22日电 题：【春节十景】“春节账单”之变 折射国人消费升级

记者 吴涛

在“买买买”、“玩玩玩”的同时，很多人晒起了“春节账单”。和往年相比，今年的账单有了一些新变化。年货账单更加丰富，从原来的鸡鸭鱼肉增加了生猛海鲜等；娱乐花销多样化，旅游、观影等受到越来越多人的青睐……诸多变化，折射出国人的消费升级情况。

居民展示的春节手写账单。受访者供图

节后晒账单，你花了多少？

这个春节你花了多少钱？想必每个人心里都有一个小账本。在唐山工作的小T(化名)这个春节花了差不多全年三成的收入，总开销12000元左右。目前她在一家公司做网络推广，月收入约3500元。

小T接受中新网记者采访时称，这些花销包括置办年货、礼品和给孩子们的压岁钱。“年前，我采购了水果、干果、海鲜、肉类、零食等；我家两个孩子的压岁钱，亲戚家孩子的压岁钱；再加上七大姑八大姨要去拜年，每家礼品折合两三百元，算下来，就这么多了。”

在一个三线城市居住的小D(化名)给中新网记者列了一个账单，同事红包5700元，对象家人红包4000元，自己家人的红包4400元，家人饰品2100元，朋友年货2200元，同事凑份子礼品300元，家里的肉类蔬菜年货900元，海鲜、水果、干果年货1100元，总计20700元。

小D吐槽，“都不敢细细统计，看到这些数字都害怕。”记者问“感觉能不能少花点”时，小D说，“怎么可能？这些都是硬性开支，除非你以后不社交了。”

2月16日，大年初一，游客来到天津方特欢乐世界红包墙前抢包红。中新社记者 佟郁 摄

红包和人情往来礼品支出多

记者注意到，除了年货，花销更大的是过年红包及人情往来。小D算下来，20700元的开销中，红包、人情份子钱等占了九成以上。

即便是社交相对简单的县城居民张大帅(化名)这个春节也花了一万多元，他接受记者采访时称，“没一万元肯定过不了年，我这还是花得少的，因为家里亲戚少。”

“你看，置办年货包括吃的喝的，还有鞭炮等用品共3000元，爱人家礼物1000元，老婆、两个孩子的服饰品等共2000元，同事之间的人情送礼3000元，再加上亲戚之间的走动，每家差不多300元礼物。”张大帅说。

家里有点小生意的在人情开支上更大。“我们家里租着两个门市分别做服装和饭店生意，每年过年最少会给房东两千元的礼物，否则来年涨个房租就受不了；另外，做买卖时有赊账的，年底要账时还要请债主吃饭，否则不容易要回来，积少成多，也是一笔不小的开销。”

值得注意的是，农村人情开支同样不容小觑。华中师范大学中国农村研究院最近发布大的一份研究报告显示，2016年，中国农村家庭人情的平均支出为5297.47 元，占家庭总支出的16.16%，仅比饮食支出少一千多。

资料图：居民文化娱乐活动越来越多。中新社记者 刘文华 摄

旅游、娱乐文化开销攀升

随着民众生活水平的提高，春节期间，人们已经不满足于吃大餐、穿新衣这样的生活方式，越来越多的人选择度假旅游以及各种精神上的娱乐。

家住石家庄的上班族肖敏(化名)春节账单中加入了一个自由行，在家过完大年初一，初二她就出发去福建游玩。“约了几个好友一块过去，也算犒劳一下自己，况且花销完全能负担得起。” 肖敏对中新网记者说。

国家旅游局数据中心测算，今年春节全国共接待游客3.86亿人次，同比增长12.1%，实现旅游收入4750亿元，同比增长12.6%。另外，今年春节出境游依然火热，中国银联11日发布的一份报告指出，预计出境游客消费规模有望继续保持两位数增长。

银联报告称，过去三年，居民春节期间异地消费中娱乐休闲类支出呈显著增长态势，越来越多的出境游客在欣赏当地美景的同时，更乐于通过观看地方文化特色表演等，享受深度境外文化探索之旅，推动了消费体验的全新升级。

资料图：螃蟹等海鲜走入寻常百姓家。中新社记者 杨兵 摄

从吃好穿好到玩好 国人消费升级

在账单中，记者翻看发现，现在人们不光是“买买买”，还要“好好好”。比如年货账单，除了鸡鸭鱼肉，海鲜也基本成了“标配”；干果不仅限于瓜子、花生，即便在县域的家庭也购买了碧根果、夏威夷果等。

电商敏锐察觉到这种趋势。像淘宝联合多家“老字号”推出21款定制礼盒，满足居民品质消费需要；京东精选了一批进口食品，像新西兰奇异果、泰国黑虎虾，让老百姓享受到各国美食。

春节期间，记者走访也发现，无论是商业街、电影院还是大型购物中心，基本人满为患。有电影院老板接受中新网记者采访时表示，小城电影院近几年火爆起来了，现在人们都有钱，再加上过节，电影院正月一个月赚的钱基本上能顶平时几个月的收入。

据商务部监测，除夕至正月初六(2月15日至21日)，全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元，比去年春节黄金周增长10.2%。

银联指出，近三年来，居民春节期间境内总体消费水平稳步提升，全国商圈消费规模年均增速达17.5%。在消费升级的大环境下，2018年春节总体消费水平进一步提高，尤其是二三线城市居民的消费能力大幅提升。

商务部的消息称，2018年春节黄金周期间，全国消费市场年味浓、销售旺，买年货、赶大集、逛庙会、吃年夜饭等传统消费持续火爆，旅游、读书、观影、看展等新兴消费亮点纷呈，网购年货、网上订餐、移动支付、定制出游、共享出行等新业态新模式备受青睐，简约适度、绿色低碳的消费理念深入人心，品质化、个性化、定制化消费成为新时尚。(完)

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