向往的生活 长安马自达演绎生活新方式

一路小清新

湖南卫视《向往的生活》第二季正在热播。随着四集节目的播出，关于生活的话题讨论也在不断发酵。据统计，自播出以来，节目平均收视达到1.5，连续四周同时段收视位列首位，微博话题讨论量397.8万，视频网络播放量更是高达7.6亿，足见节目热度。作为节目官方指定座驾，长安马自达此次与湖南卫视强强联手，正可谓英雄相惜。《向往的生活》第二季剧情设计方式更多样，录制剪辑的效果更精良，在观众中的影响力也日渐增高。借助节目的巨大魅力，长安马自达第二代Mazda CX-5（以下称第二代CX-5）的市场关注度也创新高，并从节目中“飞入寻常百姓家”。

在最近播出的田园篇第四期节目中，张绍刚、李诞和池子组成的“大型男团”为节目带来了无数段子与欢笑，众人轮流为李诞剃头的环节更是承包了观众们的笑点。潘粤明与李小冉的造访又让大家开启了回忆模式，老友相聚，总有聊不完的话题，大家围坐在一起细细品味岁月带来的惊喜与感动，别有一番滋味。《向往的生活》告诉我们，我们一直“向往的”生活的就是如此：无论是喧闹还是宁静，只要用不辜负的态度去面对，总能发现别样的精彩。简单的田园生活被不同的嘉宾诠释出多样的姿态，随着节目的不断展开，一副自得其乐的田园生活图景也逐渐呈现在观众面前。

当下，快节奏的城市生活状态正让越来越多的人感到焦虑。回归田园，感受自给自足的慢生活成为了许多人的渴望。《向往的生活》试图用“守拙归田园”式的慢综艺为观众带去简朴充实的精神食粮，在一蔬一饭间探求生活的本质。这正与长安马自达所倡导的热爱生活、不辜负生活的态度不谋而合。

2018年，长安马自达推出“致生活·不辜负”的品牌传播口号，致力于以拥车生活为土壤，建立与用户、与粉丝之前更深层次的情感纽带。在长安马自达这里，为用户提供喜爱的产品与细致贴心的服务，由此为用户带来高质量的拥车生活就是品牌所追求的“向往的生活”。在生活方式上，长安马自达广大用户对生活的憧憬与《向往的生活》节目极为相近，这也是两者成功牵手的重要原因。节目中，长安马自达旗下明星产品——第二代Mazda CX-5凭借着超高颜值与操控性能，节目外圈粉无数，节目内载着嘉宾们穿梭于画境般的江南山水中，为蘑菇家庭带来了一批又一批热爱生活的客人，晶莹的“水晶魂动红”与青葱的田园风景相映成趣，也成为了节目的经典画面。

理念契合的背后，是两者高度一致的价值观。秉承“特色精品战略”的长安马自达，在娱乐营销的方式上也独具特色。从《极限挑战》中陪伴嘉宾完成一个个看似不可能的任务到带领着萌娃和奶爸们共同实现《爸爸去哪儿》的走心之旅，从见证每一位怀揣梦想的歌手征战《中国新歌声》的舞台，到载着明星嘉宾们回归乡野，品味《向往的生活》，长安马自达一直致力于为用户和观众们打造高质量、高品位的视觉盛宴，将年轻活力的品牌形象和积极进取的品牌精神传递给更多消费者。这种将生活理念融入品牌的跨界营销方式，已根植在长安马自达的营销举措中，也为当下的娱乐营销打造了全新的范本。

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