【东风悦达起亚】产品为王 品牌能力决定谁能走的更远

随州孛冉起亚

中国车市从增量向存量市场转变，所有车企必须面对一个绕不开的问题：消费者为什么要买我的车。在2019年的车市波澜中，日系车以一骑绝尘的姿态给予了最完美的回答：产品与品牌。2019年1-4月，日系品牌国内累计销量为1,413,303台，同比增长5.5%，成为国内汽车市场进入2019年以来中唯yi实现正增长的阵营。产品质量与品牌可信度成为消费者力挺日系品牌两大关键因素。

韩系品牌有着完全不输于甚至是领先于日系品牌的产品实力。在2019年J.D.Power的新车质量调查中，起亚汽车以绝dui优势，远超德系、美系、日系等众多竞争对手，成为世界上首个连续5年高居普通品牌排行榜榜首的品牌，充分彰显出卓越的产品实力。

而在8月8日刚刚发布的J.D.Power2019中国新车质量研究SM（IQS）报告，东风悦达起亚荣获主流汽车市场新车质量第一名，K2、凯绅等多款车型位列细分市场前列，赢得了行业和顾客的双重认可，成为消费者心中值得信赖的汽车品牌之一。

发挥产品优势并满足消费者多元化需求则成为东风悦达起亚销售体系变革的另一重要模块。2019年上半年，东风悦达起亚在高度洞悉中国消费者的审美与用车需求的基础上，陆续推出了两款全新升级车型：智享精致SUV新一代KX5以及90后购车首选轿车全新一代K3，这两款高品质车型均以越级的智能科技配置、时尚前沿的外观设计收获了用户与市场的认可。同时，新一代智跑、奕跑等市场明星车型也在上半年完成产品力升级，旗下产品体系的竞争力持续增强，为消费者们提供了更加多元的品质用车选择。

此外，针对新车上市，东风悦达起亚还开展了一系列的创新营销活动，如全新一代K3上市“开心Day“体验活动，其以创新的体验互动方式搭建与消费者沟通的桥梁，让年轻消费者真切感受到产品与品牌的魅力。同时，东风悦达起亚本着关爱有家的服务理念，为年轻用户量身定做金融购车政策，降低消费者的购车压力，并以感恩回馈的售后特色活动提升用户关怀，为消费者打造满意的服务闭环。

而在营销方面，东风悦达起秉承着创新、聚焦、实效的理念，制定了立体化的品牌传播计划。将继续围绕新一代KX5、全新一代K3等年度新车，以更加创新接地气的营销手段加强与年轻群体的沟通，并致力于提高全车系曝光度与关注度，实现多点突破。此外，东风悦达起亚还将与《跨界歌王》、《开心飞驰》等热门文娱IP跨界合作，进行一系列有话题感的营销活动，而全球体育营销资源与大型车展平台，也将成为东风悦达起亚对外发声、展示实力的重要桥梁。与此同时，东风悦达起亚还将充分发挥500万车主口碑效应，启动“KIA百万会员计划”，以此激励车主参与产品推广，持续提升东风悦达起亚的品牌美誉度，为东风悦达起亚在市场前行提供源源不断的燃料。

中国汽车市场从未像2019年如此悲观，但我们可以预见强者愈强，弱者愈弱甚至淘汰的行业调整，势必会带来一个成熟、理性的的汽车市场。“当你凝望深渊，深渊也在凝望你”，以何种姿态面对市场，市场也会以何种姿态看待你。以东风悦达起亚为代表的务实主义者，已然坚定走在自我变革的道路上，当新的市场格局形成，我们有理由期待东风悦达起亚获得更多话语权。

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