随州文化旅游业的兴起与繁荣

黄芳芳

　

; z' e; v: d1 K2 h( ]' ~主打采茶、制茶、茶文化体验的云峰山万亩茶园景区，作为全市乡村游、研学游的后起之秀，今年来大获市场认可。图为国庆假期，景区内游人如织。(本报记者陈 云摄）

　　　　　　　　 本报记者 陈云通讯员 魏曙光
' x$ i! Q: M1 W+ v, W# E- Y　　40年，沧桑巨变，机遇丛生。
: h! l& X; p8 @6 W　　40年间，随州文化旅游业抢抓每一个时代机遇，定战略、制规划、建项目、树品牌，一路稳打稳扎，数次蝶变升级，实现了旅游产业从无到有、旅游项目由弱到强、旅游规模从小到大、旅游层次从低到高的突破性发展。
　　四十载风雨兼程。如今，跻身央视《魅力中国城》节目“全国十佳魅力城”的随州，已是众人心中向往的诗与远方。
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8 g5 T( ^, ~6 V　　　　　　　　 从无到有，唤醒沉睡的宝藏
　　大洪山“顶天立地”的大手笔、历年寻根节享誉海内外、西游记漂流夏日的火爆、千年银杏谷极致的金黄浪漫、遍地开花的乡村旅游好去处、一到节假日满是外地牌号自驾游车辆的景区停车场……
& W& K1 x( r4 M　　如果留心，你会发现，随州的文化旅游业魅力无限！
' M& G$ X( N& b+ L% y) H6 M) g　　随州的文化旅游业发展有迹可循，其从无到有的起飞之路，记录着改革开放至今，万物复苏的时代变迁。
　　1978年，随州城西擂鼓墩曾侯乙墓出土的全套系列编钟震惊问世。
　　据业内人士回忆称，曾侯乙墓发掘后，当时的擂鼓墩文物管理处便设有工作小队现场驻守，市民可购票入内参观。虽然简单简陋，算不得真正意义上的旅游，但已然十分接近。上世纪八九十年代，曾侯乙墓景区、老随州博物馆等相继建成。
　　随州是中华民族始祖炎帝神农的诞生地，他的八大功绩，推进人类由茹毛饮血向文明时代迈进。1993年，以祭祀为主的首届炎帝神农节举行，系列配套文体活动在当时的黄垅体育场展开。翻开资料，当年的首届炎帝神农节，有数位党和国家领导人为之题词。
0 }+ M# h1 b9 O8 r& ]; [7 i　　随州的文化旅游业就此拉开帷幕。
2 A8 [: i  `% W( F, C+ ^　　除了编钟、炎帝这两张随州独具特色的文化名片，新随州市建立以前，封江口水库、大洪山已小有名气，在封江口水库坐游艇看湖景，去山上跑马、照相等，在当时已是十分令人羡慕的事。广水的三潭、徐家河、中华山等，在八十年代中期便小有规模，游客不少，享有美誉。
0 S5 B4 ]% U; W$ M　　零星分散的旅游点相继出现，随州大地上沉睡的人文、山水旅游资源正在被唤醒。

　　　　　　　　 声名鹊起，改写湖北旅游版图
　　2000年，地级随州市设立，市县两级外事侨务旅游局随之成立。新的高度，新的纪元，随州的文化旅游业翻开新的一页。
9 a* Q2 S# _) ?5 W9 [　　万事开头难。建市之初，随州的文化旅游业经历了六年的产业规划制定、行业队伍建设、制度机制规范、政策架构等产业发展的先期准备。
　　2001年，市政府在建市之初财力十分困难的情况下，拿出30万元编制全市旅游总体规划；2002年，首次市级层面的全市旅游发展大会召开，随州的文化旅游业有了初步的设想和路径：明确提出“把旅游业作为国民经济的支柱产业来培育，作为第三产业的龙头来发展。”2005年，几易其稿的《随州市“十一五”旅游业发展规划》最终敲定。
( g2 N" j  ?! V0 e* `( q' j3 P　　投身随州文化旅游业已20年的炎帝故里景区党工委书记冯晓蓉说，自那时起，旅游于随州不再只是一项事业，而是作为一项产业开始予以打造。
: g2 y8 c' }+ H7 W( Q% F) D　　与此同时，时代发展潮流和国家产业政策导向，让旅游业迎来了跨越发展的历史良机。旅游业是“资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好”的战略性产业，逐渐得到更广群体、更深层次的认识，一个认可、推崇发展旅游业的时代悄然来临。
　　抓住一个机遇，就会上一个历史台阶；用好一个机遇，就会赢得一次跨越。
　　2007年，我市提出“以旅游为引擎，擦亮两张名片，建设特色随州、开放随州、文化随州、和谐随州”，从战略上确立了旅游业的发展地位。同年，随州正式启动了历时三年的中国优秀旅游城市创建。
　　优秀旅游城市创建，涉及景区建设、旅游品牌、营销宣传、城市建设、城市文明程度等诸多方面。艰苦卓绝的三年创建，为随州旅游业的发展打下了坚实基础。　　为巩固创建成果，2008年市委1号文件《关于突破性发展旅游业的决定》出台，成为指导全市旅游业发展的纲领性文件。
+ F/ |1 h: t+ ^% L- G6 _　　期间，全市旅游项目建设如火如荼。“一湖两岸”20公里亲水观光带、连接两张名片的炎帝大道旅游专线公路、炎帝故里景区、随州文化公园等数个亿元级的旅游项目建成或启动，投资千万元的新随州博物馆建成、神农大剧院改造完成。
$ o' F! k: d# U1 w3 y　　同时，一批社会资本也纷纷涌入：湖北玉龙供水公司投资6.5亿元新建大洪山玉龙温泉、洛阳千年银杏谷和淮河漂流项目，打造随州“旅游航母”；大洪山漂流、大洪山上院慈恩寺、徐家河龙凤岛、大洪山火山地质公园、大洪山林泉生态园等项目先后启动。
　　2007年至2009年，随州旅游连续三年在全省旅游发展大会上作典型经验交流发言。随州旅游声名鹊起。
3 `; E) m: [) V　　2009年，首届世界华人炎帝故里寻根节成功举办，随州向世界亮出了一张最闪亮的名片，极大地提升了随州的知名度和美誉度。同年，炎帝故里景区和大洪山玉龙温泉景区成功创建国家4A旅游景区，一举实现随州4A级景区“零的突破”。
! k: g1 t" e/ A& ?9 }  q; _8 e* r　　“随州旅游，正在改写湖北旅游版图。”那几年，省旅游部门负责人数次在全省旅游相关大会中如此点评。
% v0 l. N/ ?" ?8 e( C( T　　2010年，随州共接待游客590万人次，实现旅游综合收入38亿元。而2000年，我市尚无此项数据统计。
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3 ?& e5 ?, ]2 K0 L4 F0 F　　　　　　　　 后发起跳，一举夺得3个国家级4A
　　进入“十二五”时期，文化旅游业已是公认的“朝阳产业”。随州的文化旅游业呈现强劲的后发优势。
" e) F6 }7 R* l- V; {　　随州旅游资源丰富。论历史文化，随州是5000年前的华夏始祖炎帝神农诞生地，有震惊世界的曾侯乙编钟，是“隋唐盛世”奠基人隋文帝杨坚的封地，也是元末农民起义领袖大夏皇帝明玉珍的故居。论山水，随州有国家级风景名胜区大洪山，国家级森林公园中华山、高贵三潭，还有徐家河、封江、白云湖、黑龙潭等。
$ I; b0 K# f0 l' o　　“人靠衣装，景靠包装”。旅游说到底是希望人们愿意来、留得住、常回味。资源是潜力，项目才是支撑。
　　2010年，随州在吹响建设旅游经济强市的号角之后，旅游项目建设遍地开花。除了炎帝故里、西游记漂流、西游记公园、千年银杏谷景区、随州文化公园等一批重点文化旅游项目的后续建设持续推进，桐柏山太白顶、明玉珍故里、徐家河、丹霞地质公园、三潭、抱朴谷等一批小型旅游项目建设也纷纷跟上步伐，致力将资源优势转化成产品优势。
& w' b& J; R0 P' S! N0 G9 E　　期间，以A级景区创建为抓手的旅游精品培育，作为我市文化旅游业发展进程中的又一重大课题同步启动。
　　2014年6月，我市随州文化公园、大洪山风景名胜区、千年银杏谷景区被评定为国家4A级景区。一举夺得3个4A，再次叫响了随州旅游品牌。
1 l1 d6 E/ A4 S/ H. J% N　　加上炎帝故里、西游记公园、西游记漂流，随州的4A级景区达到6个。一改建市之初，随州旅游基础设施严重欠缺、城市旅游功能不足、“白天看庙、晚上睡觉”的尴尬。
　　那年，在省旅游局发布的“湖北游客满意度调查”中，随州综合排名第四，并实现了满意度水平三年持续攀升，引来业界一片惊呼。
　　“随州旅游正在成为湖北旅游新的增长极。”当时业内人士如此评价。

3 V2 O5 l2 B3 U, D, P　　　　　　　　　　转型升级，着眼优质化发展
　　以世界华人炎帝故里寻根节这一知名节庆品牌，提升城市形象；建设成熟的景区20余处，得到初步开发利用的景点500多处；旅游产品形象基本确立，精品线路基本定型，旅游从业人数大大增加，旅游氛围越来越深厚，对外获得一定的知名度和美誉度……
　　市外事侨务旅游局局长曾云峰介绍，“十三五”以来，随州旅游产业架构基本成型，旅游项目建设的步伐暂时放缓，随州的文化旅游业由“量”的增加转向“质”的提升，着眼优质化发展。“以建设世界华人谒祖圣地和打造‘全域旅游示范区’为目标，大力发展乡村旅游，实施‘旅游+’融合发展，抓旅游宣传促销，补齐旅游短板。”
　　冯晓蓉介绍，炎帝故里文化旅游区（含炎帝故里景区、博物馆和曾侯乙墓遗址）创建国家5A级历时三年，目前主要创建任务基本完成，本月即将迎来省级初检。
- }* a# N6 _+ T$ a4 v　　近年来，结合美丽乡村建设、乡村振兴战略的实施，我市以采摘、民宿、休闲农庄、星级农家乐为依托的一批乡村旅游点蓬勃发展，如满天繁星般闪耀。
　　文化旅游产业关联度高。近年来，我市大力实施旅游+农业、工业、研学、康养等旅游融合工程，推动昱辰生态观光农业、神农牡丹产业园、“神农红”红酒庄园、蕙兰谷生态园等一批新型农业项目按4A级景区建设，指导小森林、裕国菇业等工业项目创建工业旅游景区，认定炎帝故里、大洪山、西游记公园、云峰山万亩茶园等全市11家首批市级中小学生研学旅行基地，长寿谷、抱朴谷等康养项目推进顺利。
　　去年，随州在央视《魅力中国城》竞演中获评“全国十佳魅力城市”，城市形象、文化底蕴和旅游产品首次借央视平台得到全面、集中、深入的展现，大放异彩。随后，《经典咏流传》《国家宝藏》《发现之旅》《生财有道》等央视节目纷纷聚焦随州，随州开启大平台营销模式。2017年全市累计接待游客2250万人次，实现旅游综合收入141亿元。
# w* ]$ K6 [' D　　针对发展短板，近年来随州文化旅游业重点实施了要素配套工程：通往千年银杏谷的旅游公路改造升级，中华山二级旅游公路、徐家河环库公路和三潭景区联通公路建设启动，明玉珍故里、车云山、铁山红叶等景区旅游公路建设提速；投资约3000多万元，新（改）建旅游厕所百余座；开展旅游商品开发和包装，实施旅游商品进景区、进酒店、进街区……
, ~) f6 Y3 X- C& G( v- u! b　　去年底，市委、市政府将生态文化旅游产业作为我市三大特色产业增长极之一，勾勒出美好的发展前景——
  J& e$ B$ M$ A. Q# y3 R　　桃李春风时光记忆文旅小镇、慈恩小镇等一批投资数十亿元的重大项目已开工建设，中国编钟音乐文化创意产业园、汉东周代曾随文化大遗址走廊项目、高铁小镇等一批重大文旅项目正在谋划和推进中，必将为特色产业增长极提供强有力的支撑。建设中的印台山生态文化景区、原石部落旅游度假区……不胜枚举！
　　全市上下谋旅游、干旅游、兴旅游的氛围日渐浓厚，大旅游、大发展的格局正在形成，随州大地旅游发展呈现风起云涌、百舸争流之势。
　　“力争到‘十三五’末，使全市生态文化旅游产业真正成为战略性支柱产业，将随州建成全国知名的文化旅游强市。”曾云峰说。
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